單選題
 

　　1-5　DABAB
 

　　多選題
 

　　1-6 ABCE AB ABC ABCD ABCDE ABC
 

　　名詞解釋
 

　　1. 廣告是付費的信息傳播形式，其目的在于推廣商品和服務(wù)，影響消費者的態(tài)度和行為，以取得廣告主所預(yù)期效果的活動。
 

　　2. 指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計劃而構(gòu)思、設(shè)計、制作策劃方案的過程。
 

　　3. 指借以實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息聯(lián)系的物質(zhì)或工具，凡是能刊載廣告作品，實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質(zhì)均可稱為廣告媒體。
 

　　4. 廣告受眾是廣告信息的接受者，是廣告信息傳播和影響的對象。
 

　　論述題
 

　　1. 1)廣告主 2)廣告對象 3)廣告內(nèi)容 4)廣告媒介 5)廣告目的 6)廣告費用
 

　　2. 1)保證廣告活動的計劃性;　　2)保證廣告工作的連續(xù)性

　　3)保證廣告活動的創(chuàng)造性;　　4)確保廣告活動的最佳效果綜合運用題
 

　　3. 1)二手資料法;　　2)訪問法;　　3)實驗法;　　4)樣本連續(xù)調(diào)查法
 

　　4. 1)廣告創(chuàng)意必須緊密圍繞廣告主題

　　2)廣告創(chuàng)意必須是與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)想

　　3)廣告創(chuàng)意是廣告制作的前提
 

　　綜合應(yīng)用題
 

　　要符合策劃的格式。主要內(nèi)容：1)環(huán)境分析;2)產(chǎn)品分析;3)確定廣告對象;4)確定廣告目標(biāo);5)確定廣告創(chuàng)意與主題;6)廣告策略組合等


　　?附：2017年上海自學(xué)考試廣告學(xué)（一）模擬試題（1）